Glossar der Nachhaltigkeit

Begriffe für landwirtschaftliche Produkte aus ökologischem Anbau. In der EU durch die EG‑Öko‑Verordnung geschützt: Produkte müssen zu mindestens 95 % aus kontrolliert biologischen Zutaten bestehen.

Eine standardisierte Analyse von environdly, die Ihre Markenkommunikation auf Greenwashing‑Risiken, rechtliche Fallstricke (EmpCo, UWG) und messbare Nachhaltigkeitsanker prüft. Ergebnis ist ein klarer Handlungsrahmen.

Alle Maßnahmen, die eine Marke prägen – von Logo und Farbwelt bis zu Tonalität und Erlebnissen. Nachhaltiges Branding integriert ökologische und soziale Werte glaubwürdig.

Die strategische Verankerung einer Marke im Bewusstsein der Zielgruppe. Im Nachhaltigkeitskontext: echte Wirkung belegen, nicht Absichtserklärungen abgeben.

Freiwillige Finanzierung von Klimaschutzprojekten als Ausgleich eigener Emissionen. Die EmpCo‑Richtlinie verbietet ab 2026 pauschale „klimaneutral“‑Claims, die ausschließlich auf Kompensation basieren, ohne transparent zu machen, wie viel kompensiert wird.

Wirtschaftssystem, das Abfall vermeidet, indem Produkte und Materialien möglichst lange genutzt, repariert, wiederaufbereitet und recycelt werden.

Maßeinheit, um die Klimawirkung verschiedener Treibhausgase (z. B. Methan, Lachgas) in eine gemeinsame Größe umzurechnen. 1 kg Methan entspricht 28 kg CO₂e.

Zertifizierungsstandard für zirkulär produzierte Produkte: technische oder biologische Kreisläufe, keine giftigen Stoffe, erneuerbare Energie, Wasserschonung, soziale Fairness.

EU‑Lieferkettenrichtlinie (2024), die Unternehmen verpflichtet, menschenrechtliche und umweltbezogene Risiken in der gesamten Wertschöpfungskette zu identifizieren, zu verhindern und zu beheben.

EU‑Richtlinie, die große Unternehmen ab 2025 verpflichtet, nach einheitlichen europäischen Standards (ESRS) über Nachhaltigkeitsaktivitäten zu berichten.

EU‑Konzept für eine produktspezifische Datensammlung (Materialien, Reparierbarkeit, Recyclinganteil, CO₂‑Fußabdruck). Ab 2026 schrittweise verpflichtend (zuerst Batterien, dann Textilien).

Kernkonzept der CSRD: Unternehmen müssen zwei Perspektiven berichten – wie Umwelt‑/Sozialthemen das Unternehmen finanziell beeinflussen (finanzielle Wesentlichkeit) und wie das Unternehmen auf Umwelt und Gesellschaft wirkt (ökologische Wesentlichkeit).

Wiederverwertung von Materialien zu Produkten geringerer Qualität (z. B. Textilien zu Putzlappen). Besser als Deponierung, aber weniger ambitioniert als Upcycling.

EU‑Richtlinie (Anwendung ab September 2026), die allgemeine Umweltaussagen wie „klimaneutral“ oder „umweltfreundlich“ verbietet, wenn sie nicht durch konkrete Nachweise belegt sind.

Drei Säulen der Nachhaltigkeit aus Kapitalmarktsicht. Investoren bewerten Unternehmen anhand von ESG‑Kriterien.

Technische Berichtsstandards zur CSRD. Sie legen fest, welche Umwelt‑, Sozial‑ und Governance‑Daten Unternehmen erfassen und offenlegen müssen.

Klassifizierungssystem für ökologisch nachhaltige Wirtschaftstätigkeiten (sechs Umweltziele). Ein Unternehmen muss technische Kriterien erfüllen, um eine Aktivität als „taxonomiekonform“ auszuweisen.

Weltweit anerkannter Standard zur Bilanzierung von Treibhausgasemissionen, unterteilt in Scope 1 (direkte Emissionen), Scope 2 (Energiebezug) und Scope 3 (vorgelagerte und nachgelagerte Lieferketten).

Umweltaussagen in Werbung oder Produktkommunikation. Ab 2026 verbietet EmpCo pauschale, unbelegte Claims; erlaubt sind nur solche, die auf messbaren, überprüfbaren Maßnahmen beruhen.

Alternative Bezeichnung für EmpCo. Strengere Regeln für Umweltaussagen in der Werbung.

Strategischer Rückzug aus der Umweltkommunikation aus Angst vor Abmahnungen oder Greenwashing‑Vorwürfen.

Irreführende Darstellung von Produkten oder Unternehmen als umweltfreundlicher, als sie tatsächlich sind. Beispiele: unbegründete „klimaneutral“‑Labels, vage Begriffe wie „grün“ ohne Beleg.

Ökobilanz, die Umweltaussagen eines Produkts über den gesamten Lebenszyklus analysiert (Rohstoff → Produktion → Nutzung → Entsorgung).

Alle Schritte von der Rohstoffgewinnung bis zur Auslieferung. Transparente Lieferketten sind Grundvoraussetzung für glaubwürdige Nachhaltigkeitsaussagen.

Deutsches Gesetz (seit 2023), das Unternehmen ab 1.000 Mitarbeitern verpflichtet, menschenrechtliche und umweltbezogene Risiken in der Lieferkette zu identifizieren und zu dokumentieren.

Systematischer Prozess zur Identifikation der Themen, die für ein Unternehmen und seine Stakeholder am relevantesten sind. Grundlage der CSRD‑Berichterstattung.

Befriedigung gegenwärtiger Bedürfnisse, ohne die Fähigkeit künftiger Generationen zu gefährden (Brundtland‑Definition). Umfasst ökologische, ökonomische und soziale Dimensionen.

Ausrichtung aller Marketingaktivitäten an ökologischen und sozialen Prinzipien – transparent, belegbar, ohne Greenwashing.

Systematisches Planen, Steuern und Kontrollieren von Umwelt‑ und Sozialzielen – von Datenerhebung über Zielsetzung bis Berichterstattung.

Verlagerung von Produktionsschritten in geografisch nahe Länder (z. B. von Asien nach Osteuropa). Reduziert Transportemissionen und erhöht Lieferkettentransparenz.

Fertigung erst nach Eingang einer Bestellung – nicht auf Vorrat. Reduziert Lagerbestände, Überproduktion und Abschriften.

Standardisierte Dienstleistungen mit Fixpreis und klarem Leistungsumfang. Beispiele bei environdly: Brand Clarity Audit, Brand Clarity Sprint.

Proprietäre Technologieplattform von environdly. Automatisiert die Erhebung, Plausibilisierung und Benchmarking von Umweltdaten auf Basis öffentlicher Datenbanken (GEMIS, DEFRA, GHG Protocol).

Klimaziele, die auf aktuellem Stand der Klimawissenschaft basieren und mit dem Pariser Abkommen (1,5 °C) vereinbar sind.

Siehe GHG Protocol.

Inoffizieller Begriff für Emissionen, die außerhalb der eigenen Wertschöpfungskette vermieden werden (z. B. Elektroauto statt Verbrenner). Methodik umstritten.

17 globale Ziele der Vereinten Nationen für nachhaltige Entwicklung (Agenda 2030). Unternehmen nutzen sie als Rahmen für Nachhaltigkeitsstrategien.

Beratung auf Ebene der grundlegenden Ausrichtung – nicht operativ. Markenpositionierung, Geschäftsmodelle, Nachhaltigkeitsstrategie, Kommunikationsarchitektur.

Code (JSON‑LD) in Webseiten, der Suchmaschinen und KI‑Systemen den Inhaltstyp erklärt (Case Study, FAQ, Artikel). Verbessert Sichtbarkeit in Rich Snippets und KI‑Zitaten.

Wiederverwertung von Materialien zu höherwertigen Produkten (z. B. aus LKW‑Planen werden Taschen).

Nationale deutsche Rechtsgrundlage für Abmahnungen bei irreführender Werbung – auch für Umweltaussagen.

Dienstleistungen oder Software, die unter der Marke eines anderen Unternehmens vertrieben werden.

Siehe Circular Economy